2026世界杯官方指定中國區(qū)認(rèn)證平臺 透過i茅臺四周年品牌節(jié),看到一條不變的“隱線”


i茅臺四周年,用多重好禮賡續(xù)“寵粉”。
文 | 李霞
5月19日,i茅臺矜重運(yùn)營四周年。
在i茅臺App上,一場以“i活命·519”為主題的品牌節(jié)日行動矜重啟幕,用多重回饋行動為消費(fèi)者奉上由衷滿滿的“大禮包”。
從名義看,這是一場以抽獎、上架多款貴州茅臺酒為主的消費(fèi)者回饋;從深層看,這是茅臺從交游場向活命場浸透的又一次關(guān)鍵落子。
其實(shí),從出身之日起,i茅臺的做事即是為了更好意思好的活命。站在四周年的節(jié)點(diǎn),一條相接永久的“隱線”變得愈發(fā)明晰,i茅臺正不時地從一個交游平臺,向一種活命姿色品牌浸透與轉(zhuǎn)型。這不單是是陋劣的消費(fèi)關(guān)聯(lián)升級,更是茅臺鼓動其本身從B端主導(dǎo)向C端商場深度轉(zhuǎn)型的實(shí)踐。
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i茅臺四周年品牌節(jié)啟幕
“519”這一節(jié)點(diǎn)的特別性,源于i茅臺上線日歷與茅臺股票代碼(600519)的雙類似加。拉永劫辰線來看,“519”已從i茅臺上線馳念日,千里淀為i茅臺的專屬品牌節(jié)。
自2023年起,茅臺便將5月19日誕生為“i茅臺品牌奉行日”,借助用戶回饋,結(jié)合展示其數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的品牌力量,爾后每年此時,i茅臺均會開啟周期性的品牌行動。
據(jù)小茅i茅臺官微音問,本年周年慶行動將從5月19日起不時至6月5日,開啟為期18天的品牌狂歡,i茅臺在線上為用戶們推出了一系列的行動。
5月19日起,多款茅臺酒初度上線i茅臺,為消費(fèi)者提供更豐富的品飲與儲藏選拔。具體包括53%vol500ml陳年貴州茅臺酒(30)、53%vol50ml×5貴州茅臺酒(白色)、53%vol50ml×5貴州茅臺酒(金色)、飛天53%vol200ml貴州茅臺酒;
另外,53%vol500ml貴州茅臺酒(丙午馬年)珍享版,也于5月19日—5月25日逐日20:00開售,售完即止。

與此同期,統(tǒng)共效戶均可參與“感德同業(yè),打卡抽獎”感德回饋行動。5月19日—5月25日,逐日09:00-21:00,參預(yù)行動頁面點(diǎn)擊“與小茅同業(yè)”按鈕,即可參與及時抽獎;共享行動至微信好友或一又友圈,還能罕見得到1次抽獎機(jī)會;一語氣7天打卡,還有機(jī)會得到小茅贊成的罕見禮包。
小茅權(quán)利屋也將于5月27日10:00開啟,用戶可耗盡100點(diǎn)小茅運(yùn)在小茅權(quán)利屋兌換小茅達(dá)東談主系列-享受當(dāng)夏便攜電扇(細(xì)微版)、小茅達(dá)東談主系列-潮水帆布包、茅臺文旅×富光名列三甲系列水壺等茅臺文創(chuàng)好物。

除了i茅臺平臺本身的多重回饋行動外,本次行動還聯(lián)動了茅臺醬香酒公司、茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司、茅臺文旅公司等子公司共同參與,提供了包括茅臺醬香系列酒、賴茅、悠蜜、茅臺文創(chuàng)擺布等多元品類,用戶可順利參與滿減優(yōu)惠、買贈好禮、驚喜抽獎以及組合套裝促銷等。

不錯說,在“519”這個屬于i茅臺的品牌節(jié)日,茅臺不單是在慶祝該平臺的順利與成長,更所以此為機(jī)會,不休為用戶精選提供優(yōu)質(zhì)家具,自負(fù)用戶對高品性活命的追求,加深消費(fèi)者對i茅臺品牌的貫通與姿色聯(lián)結(jié)。
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著眼于“增量改進(jìn)”的隱線
從2022年上線試運(yùn)行那天起,i茅臺就備受業(yè)界見諒,數(shù)據(jù)清楚,僅試運(yùn)行時間,i茅臺注冊用戶就達(dá)到了1364.26萬,2026世界杯(中國)預(yù)約申購東談主數(shù)達(dá)到3.4億東談主次。
四肢茅臺數(shù)字化營銷的垂死陣腳,i茅臺上線運(yùn)營于今累計(jì)交游額超800億元,注冊用戶突破9500萬。
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在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)邊界,億級用戶平臺是一個分水嶺,它意味著i茅臺已從“渠談器具”升級為具備零丁生態(tài)影響力的“流量場域”,該量級足以重塑商場預(yù)期。如若用一個詞來詳細(xì)i茅臺在這4年的交易探索,可能就是著眼于“增量改進(jìn)”。
增量改進(jìn)是指在現(xiàn)存家具、服務(wù)、時期、經(jīng)由或交易格式的基礎(chǔ)上,通過慢慢改進(jìn)、優(yōu)化或擴(kuò)張,竣事價值擢升或功能增強(qiáng)的改進(jìn)姿色。它不追求顛覆式變革,卻能以“漸進(jìn)式突破”千里淀耐久競爭力,而i茅臺的四年發(fā)展,恰是這條旅途的實(shí)踐。
上線初期,i茅臺以官合法品+透明價錢的組合,排斥了消費(fèi)者的方案疑慮,貶責(zé)的是基本的信任問題,現(xiàn)時i茅臺順利買通了品牌與末端消費(fèi)者的結(jié)合,沖破了過往渠談層級過多導(dǎo)致的需求信息失真問題,讓茅臺得以精確掌抓末端實(shí)在消費(fèi)意愿與價錢經(jīng)受度。
跟著數(shù)字消費(fèi)成為常態(tài),i茅臺并未停留在基礎(chǔ)交游功能的完善,而是銳利捕捉到用戶需求的升級,消費(fèi)者不再自負(fù)于單純的家具購買,更追求消費(fèi)過程中的體驗(yàn)感、參與感與價值招供感。
于是,i茅臺的“增量改進(jìn)”初始向多維延長,在家具維度,從成例酒品到稀缺陳年酒、生肖酒、小規(guī)格酒,再到聯(lián)動子公司隱藏醬香酒、果酒、文創(chuàng)家具等多元品類,不休豐富供給矩陣;
在體驗(yàn)維度,通過“打卡抽獎”“小茅運(yùn)兌換”等互動玩法,將消費(fèi)步履升沉為姿色結(jié)合,讓品牌融入平時;在生態(tài)維度,聯(lián)動茅臺體系內(nèi)文旅、醬香酒等多個業(yè)務(wù)板塊,構(gòu)建起“酒+文創(chuàng)+活命好物”的消費(fèi)生態(tài),竣事了從“賣家具”到“賣活命姿色”的逾越。
執(zhí)行上,i茅臺的增量改進(jìn),本色上是對茅臺商場化矯正的數(shù)字化落地,它不僅是茅臺直營體系的中樞支撐,更通過C端直面用戶的上風(fēng),反向驅(qū)動家具研發(fā)、渠談協(xié)同與服務(wù)升級,成為茅臺從B端主導(dǎo)向C端商場深度轉(zhuǎn)型的“數(shù)字引擎”。
這條“增量改進(jìn)”的隱線,背后是永久不變的中樞邏輯,所以消費(fèi)者為中心、以商場需求為驅(qū)動。
如今,跟著數(shù)字化趨勢向全產(chǎn)業(yè)浸透,i茅臺的變裝也在進(jìn)一步升級,它不再只是白酒行業(yè)的數(shù)字化探路者,更成為相接茅臺生態(tài)與用戶活命的關(guān)鍵,通過不時的改進(jìn)實(shí)踐,將“更好意思好的活命”這一初心,升沉為可感知的消費(fèi)體驗(yàn),讓茅臺的品牌價值,實(shí)在融入萬千用戶的平時肌理。
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